学習塾がSEO対策をする時のポイント

学習塾のSEO対策というと、「どうしたら良いか分からない」と言う人は多いでしょうし、中には「SEO対策って何？美味しいの？」と言う人もいるかもしれません。

もちろん、SEO対策のプロを名乗るコンサルタントやホームページ制作会社に丸投げという人もいることでしょう。

普段の指導や業務も忙しいですから、そうする気持ちはとてもよく分かるのですが・・・やはり丸投げはやめておいたほうが良いです。

こちらが出した難しい宿題を、子供たちが親や先生に聞きながらでも頑張って取り組んできたら、「よくやった！」と褒める人のほうが多いでしょう。

しかし、子供たちがいきなり宿題代行サービスを使ってやったとしたら、ほとんどの先生が「ダメだ」と言いますよね。

それと似たようなもので、ホームページ制作もSEO対策も、完全に他人任せはやめておくべきです。

ただ、そうは言っても、全部を自分でやるのはさすがに無理かもしれません。

ですから、一部なり全部なりを他人に任せるとしても、ここだけは押さえておきたい学習塾のSEO対策のポイントを見ていきましょう。

「市町村名＋学習塾」でSEO対策すべき？

多くのSEOコンサルやSEO業者が主張していることで、有名すぎるくらいの内容ですね。

インターネットで検索をした時に、自分の塾のある市町村と、自分の塾の名前で上位表示されるようにしましょうという意味です。

自分の住んでいるところで塾を探すのですから、この2つのキーワードで検索した時に見つからないと意味が無いというわけですね。

しかし、実はこれ、そこまで重要ではないのです。

もちろん、全くいらないと言うつもりはありませんし、できるならできたほうが良いに決まっています。

問題は「そこまで頑張るメリットが少ない」ということです。

「市町村名＋学習塾」でSEO対策するメリットが小さい理由

「市町村名＋学習塾」でSEO対策するメリットが小さい理由の1つ目は「意外と流入者が少ない」ことです。

実際に自分が関わったクライアント様に、このキーワードで上位どころか1位表示をしたところがありましたが、流入数は数えるほどでした。

そもそもこれは期待していなかったため、特にどうということも無かったわけですが、最初から期待していたら、ダメージが大きかったかもしれません。

続いて理由の2つ目は、「市町村名＋学習塾」で訪れる人は、見込み客として弱いことです。

これは検索する側の気持ちになれば分かると思いますが、この漠然としたキーワードで検索して出てきた学習塾を訪れる時、「この塾に入りたい」という思いはそれほど強くはないですよね。

むしろ「いくつかの塾を見比べてから決めようかな」「まだ何も決まってないから、とりあえず上から順に見てみよう」という程度の人がほとんどです。

実際に、アクセス解析で訪問者の追跡をしてみても、「市町村名＋学習塾」で検索してくる人で、そのまま入塾につながる人は、あまり多くはありません。

そして3つ目にして最大の理由は「大手サイトが強すぎる」からです。

「市町村名＋学習塾」でのSEO対策が重要だと言われてきたせいで、大手塾や大手比較サイトを中心に、かなりの激戦区と化しています。

そのため、大抵の検索結果で塾比較サイト（塾ナビ）が1位と2位を独占、さらに明光などの大手塾が続くという、かなりいびつな状況になっています。

これを見て、リテラシーの高い人は「このキーワードで検索しても役に立たない」と思って別のキーワードに変えます。

逆に、リテラシーの高くない人は、気にせず上から見ていき、その中の情報を参考（鵜呑み）にしてしまいます。

もちろん、中には他の上位表示のサイトを続きで見ていく人もいますが、その状態で見た人に与える自サイトの印象は、かなり薄いものとならざるを得ません。

上で見てきたように、そもそも見込み客として弱いのに、さらに情報の濃さまで薄くなるのですから、これで勝負するのはあまりにメリットが少ないわけですね。

「市町村名＋学習塾」でSEO対策する必要は無い？

ただし、「市町村名＋学習塾」で上位表示されることに意味が無いとは言いません。

このキーワードで検索されて上位表示されるのは、PR効果という点ではやはり高いです。

流入もそれなりにはありますから、見込み客として弱いとしても、無いよりはあったほうが良いに決まっています。

問題は、かけた手間とコストに見合うかどうかで、ここに力を入れてSEO対策を頑張るのは、やめておいたほうが良いという話ですね。

もちろん、SEO業者などに高いお金を払ってするのはあまりにもったいないですから、そういう方はすぐにでも取り下げましょう。

どうしてもお金を使いたければ、リスティング広告などのWeb広告を使うほうがコスパが良いですから、そちらを検討してくださいね。

「市町村名＋学習塾名」でSEO対策すべき？

今度は「市町村名＋学習塾」ではなく、「市町村名＋学習塾名」でのSEO対策です。

前者が「岐阜市＋学習塾」なら、後者は「岐阜市＋SEO進学塾」といった具合ですね。

（もちろん、SEO進学塾は想像上の名前です）

「市町村名＋学習塾名」と自塾の名前で検索するのは、確実に自塾を探してくれている人たちですよね。

ですから、このキーワードでは絶対に上位表示をしておく必要があります。

ただ、ここに最重点を置いてSEO対策をするのは、少しピントはずれとなります。

例えるなら、方程式の文章題に強くなりたい生徒が、方程式の簡単な計算問題をするような感じと言ったら良いでしょうか。

つまり「それは確かに無駄では無いけど、それだけやってても意味が無いよね・・・」というわけです。

「市町村名＋学習塾」のSEO対策は無意味？

先にお断りしておくと、「市町村名＋学習塾名」でSEO対策するのが無意味ということはありません。

これが学習塾のSEO対策をする上でとても大切なのは間違いありません。

ただ、上の方程式の計算の例のように、大切すぎて「できて当たり前」のレベルなのです。

実を言うと、「市町村名＋学習塾名」で上位表示するのは、全く難しくありません。

なぜなら、基本的なことをひととおり、ちゃんと押さえてホームページを作りさえすれば、ほぼ確実にできてしまうことだからですね。

そもそも、ホームページは名刺のようなものですから、「これで上位表示できないなら、そのホームページを持っている意味が無い」と言えるくらい、ごくごく基本的なことなのです。

念のため言いますが、「プロだから簡単に感じるだけ」ということも絶対にありませんよ。

料理でも、初めての人にはそれなりに大変ですが、少し慣れてきたら、レシピ通りに作ることで、それなりの味のものが作れますよね。

それと同じで、別にプロでなくても、センスや技術が無くても、わりと簡単にできてしまうレベルのことなのです。

ですから、SEO業者などが「市町村名＋学習塾で上位表示を！」と言っていたら、ちょっと疑ったほうが良いです。

その疑い方も、「本当にできるの？」ではなくて、「そんな基本的なことだけしかやってくれないの？」というふうにですね（笑）

逆に、高いお金を取って、その程度しかやってくれないのだとしたら、お金の無駄遣いにもほどがあるという話になってきます。

「市町村名＋学習塾名」のSEO対策は効果が無い？

このように、「市町村名＋学習塾名」でのSEO対策は、大切は大切なのですが、大切すぎて当たり前のレベルの話となります。

ただ、当たり前なだけに、そこまで高い効果を期待しすぎると裏切られることになりますから、そこは注意してください（笑）

これも相手の気持ちになると分かるはずですが、そもそも「市町村名＋学習塾」というキーワードで検索する人に、「この塾に入りたい！」と思っている人はまだ少ないです。

それよりも、実際には「子供から名前を聞いたが、どんな塾なのか興味がある」「もっと詳しい内容を知りたい」という人のほうがはるかに多いです。

ですから、このキーワードに注目した際に重要なのは、サイトに呼び込むためのSEO対策ではなく、呼び込んだ後のサイトの中身（コンテンツ）のほうとなります。

SEO対策は、あくまでも「集客」のためであり、その先の「情報提供」や「セールス」は別物ですから、ぜひセットで考えるようにしたいですね。

なお、この「市町村名＋学習塾名」での上位表示すらできていない、あまりにひどい学習塾が結構あるというのが悲しい現実です。

中には、まともにインデックスすらされていない（＝存在自体を認識されていない）ところもあり、こうなると完全にネット上のゴミと同じです。

もしかして、あなたの持っているホームページは、そうなっていないでしょうか？

（これは簡単に確認できますから、気になる方はこちらまでお問い合わせください）

「学習塾名」でのSEO対策は？

続いては、単発の「学習塾名」でのSEO対策です。

市町村名などは抜きに、いきなり自塾の名前を入れて上位表示されるかどうかですね。

これができると、もちろんかなり有効です。

そのため大切なのは大切ですが・・・実はこれもわりと簡単だったりします。

何しろ、今の検索エンジンは検索者がいる場所を踏まえた結果を返すため、いちいち市町村名を入れなくても、入れた時とおおよそ同じ結果が表示されます。

ですから、いちいちこのためだけに対策をするのは、手間とコストの無駄とも言えます。

そしてこれを裏返すと、「学習塾名」だけで検索して、自分の塾が上位表示されないなら、SEO対策にかなり問題があることになります。

何しろ、放っておいても表示されるはずのものが表示されないのですから、いかに基本的なSEO対策ができていないかという話になりますよね。

ただし、このあたりは、いわゆるMEO対策（Map Engine Optimization、マップエンジン最適化）の話も絡んできますから、そちらも含めて対策を見直したいですね。

終わりに

以上、「市町村名＋学習塾」でSEO対策をする際に大切なことについて見てきました。

本当は「それなら他にどんなキーワードでSEO対策すると良いのか？」という話が続くべきなのでしょうが、長くなりすぎたので今回はここまでにします（笑）

まずは、学習塾のSEO対策で最も重要（とよく言われる）「市町村名＋学習塾」についての実際のところを押さえておいてください。

その上で、必要でないキーワードへのSEO対策を重要視してしまわないよう、実際のところを記憶に留めておいてくださいね。